“双十一，罐头、猫粮、猫砂和宠物服装加起来花了4000多，给自己买衣服只花了400元。”“我可以吃拼好饭，它要吃‘米其林’”……
当下，宠物消费不断升级，宠物高端主粮、猫砂、智能家居等品类的消费热潮节节攀升。以今年双十一的天猫平台为例，开卖1小时，弗列加特、皇家、大宠爱、许翠花等18个品牌成交破千万，587个品牌实现同比翻倍增长，热度爆表。
当我们为“毛孩子”消费时，买的到底是什么?
宠物消费在升级
“感觉大家都很舍得给宠物花钱。”
可乐是一名资深“铲屎官”，养了一只可爱的狸花。每天下班到家的第一件事，就是抱着小猫先“猛吸几口”，让整个人放松下来。
这个双十一，可乐给小猫买了两袋鱼干、两桶冻干、一箱罐头、一箱猫砂以及两袋猫粮。“我家的小猫是我在路上捡的，平时特别黏人，每次网购都想换着花样给它买一些吃的。”可乐说，它就像自己的孩子一样，给它买的都是好东西，对自己反而是“凑合凑合得了”。
网络上有人描述当代年轻人的宠物消费观——“300元的狗狗胸背：说买就买，300元的人类衣服：你怎么不去抢?”“自己感冒发烧吃点布洛芬躺躺就好，狗狗连打几个喷嚏就抱着往医院跑。”
张女士也养了几只小猫，她发现这两年，宠物消费在明显升级。“过去养猫养狗，大家都普遍比较粗糙，市场上可供选择的宠物食品也比较少。现在，仅猫粮就有很多种，比如湿粮、烘焙粮、冷鲜粮、冻干粮、处方粮等等，猫砂也有矿物类、植物类以及混合类等等。”
受访者供图
“当下我国宠物经济升温，源于人口结构变迁与情感需求升级。”福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪在接受媒体采访时表示，宠物从工具角色逐渐转变为家庭成员，人们对宠物消费高端化趋势明显。
詹军豪进一步表示，宠物消费结构正从“基础喂养”向“健康、智能、情感陪伴”升级，中国宠物市场未来将从高速增长迈向高质量发展，行业将呈现“两端突破、中间强化”态势，前端通过技术突破重塑产业基础，后端依托服务创新拓展市场边界，中间环节夯实发展根基。
记者注意到，目前的宠物市场正变得越来越细分。在衣食住行之外，宠物医疗服务也从“治病”向“预防”升级，宠物体检、疫苗接种、专属保险等服务成为新宠。另外，宠物纪念服务也逐渐迈向个性化的新阶段，不少年轻消费者正为自己的爱猫定制含骨灰的花瓶摆件等。
有业内人士指出，年轻一代已经成为当下的养宠主力，他们将宠物视为情感伴侣而非功能动物，推动消费动机从基础喂养转向情感寄托和家庭成员关怀。
毕马威近日发布的《2025年中国宠物行业市场报告》指出，2024年中国城镇犬猫市场规模已突破3000亿元，预计2027年将突破4000亿元。企查查数据显示，截至11月11日，国内现存宠物经济相关企业498.33万家。从经营时间来看，宠物经济相关企业多成立于近三年。
“宠物消费不仅是满足宠物生理舒适，也是满足主人情感愉悦和社交展示的精神需求。未来，宠物消费市场大有前景，也为经济高质量发展注入持久的动能。”中国民营经济研究会理事谭浩俊告诉记者。
